消費者選購個人護理產品日趨精細

消費者對高品質與健康生活的追求日益增強，“護膚”概念已從面部拓展到全身，個人護理正向更加個性化與注重細分功效、產品成分轉變。從基礎清潔到深層滋養再到香氛療愈，全方位滿足消費者對精緻生活的追求。

消費者對產品成分認知不斷深化，美妝理念引領行業新方向，高端美容護膚成分在個人護理領域的廣泛應用已成定勢。數據顯示，消費者在選購個護產品時最在意的3項產品特性依次是功效、口碑評價、成分，有近95%的消費者認可主打“成分、科學養膚”的身體護理產品。具體來看，玻尿酸、氨基酸、煙酰胺、玻色因等是消費者在選購洗髮護髮、身體護理等個護產品時普遍關注的成分關鍵詞。

個人護理需求日益升級，基礎功能已經難以滿足消費者期待。數據顯示，消費者對於個人護理的需求不再滿足於基本的清潔功能，而是追求更高品質、更專業化、更精細的護理體驗。同時，這一趨勢不僅體現在面部護理上，更延伸至全身每一個細節，從頭到腳，無處不體現着消費者對精緻生活的追求。以頭部護理爲例，超過70%的受訪者表示，在基礎的洗髮護髮流程之外，他們還增加了潤髮精油、發膜等護理步驟，以全面提升頭部護理體驗。

此外，嗅覺體驗作爲一大情緒價值主題，讓個人護理產品成爲傳遞情感、緩解壓力的有效方式。數據顯示，55%的消費者表示，香氛身體護理產品能幫助放鬆情緒，緩解緊張焦慮情緒。在消費者對情感需求日益重視的當下，香氛個護產品幫助消費者實現情緒調節，迅速成爲市場新寵。

隨着科技進步與消費者需求的日益多樣化，個人護理產品市場將持續探索創新，爲消費者帶來更健康、舒適、專業、科學的護理體驗。